La marca de moda lenta Citizen-T organizará un intercambio de ropa en la villa de la sostenibilidad. Los fanáticos pueden traer ropa que no deseen al evento y cambiarla por mercancía única que ha sido reciclada de las existencias muertas. La compañía trabajó anteriormente con Billie Eilish en una colección de sudaderas con capucha recicladas en Coachella.
Los jóvenes fanáticos de Eilish respondieron bien al merchandising reciclado, dice el director ejecutivo de Citizen-T, Christian Schenk, porque es “único y cuenta una historia”.
Tati Gabrielle en los Oscar, con un vestido de Tencel. La actriz es mejor conocida por sus papeles en You y Chilling Adventures of Sabrina.
Foto: Cortesía de RCGD
Históricamente, las celebridades no han tenido mucha suerte en influir en los comportamientos reales, argumenta Anika Kozlowski, profesora asistente de diseño de moda, ética y sustentabilidad en la Universidad de Ryerson. ¿La razón? Hipocresía: “Hay una gran disonancia cognitiva e ironía cuando tienes [celebridades y músicos] que promueven la sustentabilidad y, sin embargo, usan la última moda, viajan en jets, viven estilos de vida lujosos”, dice. “Incluso si se les regala todo, [los consumidores jóvenes] ven su estilo de vida y eso es lo que quieren emular”.
Sin embargo, los líderes empresariales que apoyan el evento Overheated dicen que agradecen la oportunidad de llegar a un público más amplio para comunicar temas relacionados con la moda sostenible.
“Voy a ser muy consciente de ser lo más identificable posible, e incluso hablaré sobre cómo no siempre estaba al tanto de los problemas [relacionados con el cambio climático]”, dice Kabra-Davies de By Rotation. Ella señala que la mayoría de los paneles de los que ha formado parte hasta la fecha se han centrado en la industria en lugar de centrarse en el consumidor. Para este evento, “se trata de hacer que la sostenibilidad sea lo más accesible y alcanzable posible”.
“La gente entiende la sustentabilidad y actúa en consecuencia de diferentes maneras”, agrega la actriz Tati Gabrielle, quien hablará en un panel con Kabra-Davies y Pattinson. “Es por eso que participar en el panel y poder compartir mi experiencia y escuchar las opiniones de otras personas es una perspectiva increíble”.
La representación es esencial cuando se trata de llegar a una audiencia más joven, dice Pattinson de RCGD Global. “Cómo comunicarnos con diferentes grupos de edad no es realmente un desafío para nosotros. El mayor desafío es que necesitan verse reflejados. Necesitan ver reflejado su color de piel. Necesitan ver sus experiencias reflejadas, su billetera reflejada”.
A medida que los eventos físicos regresan después de Covid, las marcas y las organizaciones buscan formas atractivas de llegar a sus audiencias. “No me sorprendería si algunas marcas comienzan a hacer sus propios festivales”, dice Kabra-Davies, y agrega que By Rotation ha considerado organizar festivales para su comunidad. “Creo que es una excelente manera de involucrar a tus fanáticos en una experiencia física”.
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